广告策划/广告策划的定义-无锡博蓝广告传播有限公司

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广告策划的定义　　

    策划是经过缜密的市场调查和系统的剖析，应用曾经控制的学问（情报或材料）和手腕，科学地合理地有效地规划营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判别市场态势和消费群体定势的如今和将来的需求，以及未知情况的结果。筹划的概念有五个要素：策划者、策划根据、策划办法、策划对象和策划效果的策定和评价。

　　广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、标准化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济兴旺的国度都树立了以策划为主体、以创意为中心的广告方案管理体制。1986年，中国大陆广告界初次提出广告筹划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开端走上向客户提供全面效劳的新阶段。

　　所谓广告策划，是依据广告主的营销方案和广告目的，在市场调查的根底上，制定出一个与市场状况、产品状态、消费群体相顺应的经济有效的广告方案计划，并加以评价、施行和检验，从而为广告主的整体运营提供良好效劳的活动。

　　广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动停止策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动筹划，也称总体广告策划。

　　一个较完好的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制造、广告媒介布置、效果测定布置。经过广告策划工作，使广告、共同、及时、有效地传播，以刺激需求、诱导消费、促进销售、开辟市场。

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